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关于创业,YC告诉你必须要知道的13件事

来源:新华网 才彦单得曼晚报

最近一两个月,冰桶挑战引起了大家的各种讨论,特别是这两天打开电视发现连房地产企业也在开展冰桶挑战活动。关于这个活动有很多不同的看法,仁者见仁,但作为一名关注互联网发展的站长,这里我们主要谈论的是冰桶挑战带来的互联网营销启示。 首先,冰桶挑战具有心理营销的特点。冰桶挑战是一种新的营销传播方式,之所以能够像病毒一样快速传播,是有借助参与活动的用户的心理特征。因 为 冰桶挑战用的是冰水,参与者大部分的男性,如果不接受挑战,别人可能会产生怕冷、不够勇敢、不敢接受挑战、不是男人的想法,从男人的心理角度来 说:面子都是一个极其重要的因素。简单来说,没有男人喜欢被人说无能。反过来可以说是敢于接受挑战的就是男人,必须要拿到网上去炫耀一下,也正是因为如 此,从心理上给男人一种要做真男人的状态,才会有那么多的男人义无反顾地要参加,也才会越来越受欢迎。从这里我看可以看出互联网营销的传播性,更需要 从用户的心理上下功夫,抓住特定用户群体的心理特征更容易将营销做好。 其次,冰桶挑战具有品牌优势。所谓的品牌,指的是冰桶挑战拥有名人代言的优势。该活动之所以引起大众的关注,一个重要的原因是名人效应。参 加冰桶效应的多为商界、体育界及娱乐界巨星,正是因为他们的催化,才让冰桶挑战得到广泛关注,才使得更多人的人能关注渐冻人。所以,如果互联 网营销能够有品牌引导,就会大大提升营销效果。如淘宝天猫近期都在推一款某几个明星有穿鞋子底部有灯光的鞋子,为什么这种类型的鞋会如此快速流行起来甚至 成为爆款,最主要也是因为这种类型的鞋子是很多明星有在穿的。 此外,冰桶挑战本身是个有争议的话题。营销不一定都采用平和的基调,有一定的波折往往更容易带来对比性、差异性,这样在某些情况下也更能够引起大众的 关注。冰桶挑战这个话题其做法和具体的行为都不断地被大家从道德、公益、营销等方面讨论,特别是从道德和公益角度,说法不一,有特别批判的也有特别赞 同的,也许正是因为这个话题有这样的 争议的两面性,才更能够引起大家的的响应。做互联网营销也是一样,营销的内容未必能够符合所有人的需求,但是只要不偏离大多数人的能接受的范围,有争议的 营销未必不是一次好的营销。 总之,作为互联网站长来说,对冰桶挑战的道德讨论我们暂时可以不讨论,但是从互联网的角度来说,它可以说是一种新的思维方式,一方面颠覆了之前我们之 前对互联网公益的认识,另一方面更重要的是在互联网时代,它具备成功营销的相关因素,能够给我们互联网营销的重要启示,那就是需要突破传统营销思路,不断 创新。 本文由css教程原创,如有,请注明出处,谢谢! 401 202 448 284 640 561 345 510 38 812 400 211 587 217 34 66 917 668 597 117 959 564 297 304 780 240 511 721 369 683 757 473 292 725 604 807 316 612 29 719 879 824 45 223 553 816 575 369 977 96

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